Branding: construir una marca que se sostenga sola
El branding es la construcción del sistema completo de una marca: su nombre, su promesa, su tono de voz, su identidad visual y las reglas que hacen que todo se vea coherente aplicado por cualquiera. No es un logo: es lo que permite que el logo signifique algo.
Tres rutas de marca para el mismo negocio
Una tostadora de café con tres identidades posibles. Cambia de ruta y mira cómo cambian a la vez la paleta, la tipografía, el símbolo y el tono, aplicados a tarjeta, empaque y publicación.
El café como oficio: manos, tiempo y tierra.
Paleta
- Tostado #9c4f1f
- Miel #d9a05b
- Papel #f3e8d8
- Grano #2b1d12
- Crema #fdf8f1
Café de origen para quien ya sabe lo que busca.
Paleta
- Dorado #c8b273
- Bosque #16211c
- Humo #a9b5ad
- Noche #0f1512
- Hueso #f4f2ec
Buen café, sin ceremonia y sin explicaciones largas.
Paleta
- Verde #0f766e
- Menta #ecfdf5
- Tinta #14201c
- Piedra #4b6259
- Blanco #ffffff
Aplicado a
cumbrecafe.co
Qué incluye
- Estrategia: posicionamiento, promesa y territorio de marca
- Naming y verificación de disponibilidad, cuando aplica
- Identidad visual: logotipo, versiones, paleta, tipografía y sistema gráfico
- Tono de voz con ejemplos de uso en cada canal
- Manual de marca en PDF y en versión web consultable
- Plantillas editables para redes, presentaciones y documentos
- Archivos vectoriales en todos los formatos necesarios
Para quién es
- Empresas nuevas que arrancan y quieren hacerlo bien desde el principio
- Negocios que crecieron sin identidad definida y hoy se ven improvisados
- Marcas que van a levantar inversión o a expandirse a otros mercados
- Compañías donde cada área diseña por su cuenta y nada combina
Cómo funciona
- 01
Inmersión
Entrevistas con fundadores y equipo, revisión de competencia y de percepción actual.
- 02
Estrategia
Definimos qué promete la marca, a quién y por qué le deberían creer.
- 03
Diseño
Construimos el sistema visual completo, no solo el logo, y lo probamos aplicado.
- 04
Entrega
Manual, archivos, plantillas y una sesión de traspaso con el equipo.
Qué no incluye
Lo decimos antes para que no haya sorpresas después.
- Registro de la marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio
- Producción de material impreso, señalización o empaques físicos
- Fotografía y video de marca (se cotizan aparte)
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se demora un proyecto de branding?
Entre 4 y 8 semanas según el alcance. La etapa de estrategia toma más de lo que la gente espera, y es la que determina si el diseño resuelve algo o solo decora.
¿Cuántas propuestas de logo presentan?
Una ruta bien argumentada, con variaciones. Presentar tres caminos distintos es cómodo para la agencia y confuso para el cliente: convierte una decisión estratégica en una encuesta de gustos.
¿Incluye el registro de marca?
No, pero verificamos disponibilidad y te acompañamos con un abogado especializado si quieres registrarla. El trámite ante la SIC se paga aparte.
También te puede servir
Empecemos por saber en qué estado estás
La auditoría es gratuita y sin compromiso. Revisamos tu sitio, tus canales de conversación, tu pauta y tu medición, y te entregamos los hallazgos priorizados por impacto.